Einblick in die Entscheidung von SOS Heating & Cooling, mit dem Eisbären auf den NIL-Markt in Nebraska zurückzukehren

Pete_Nakos96

SOS Heizen und Kühlenschuf letzten Sommer einen der entscheidenden Momente der NIL-Ära.

Partnerschaft mitEntkältester Crawford, drehte das HVAC-Unternehmen aus Nebraska einen Werbespot, in dem es um das Thema gingNebraska Name des Erstsemester-Empfängers. Wie manche sagen würden, war es im Kern NULL. Ein lokales Unternehmen, das den Namen eines College-Athleten nutzt. Die Anzeige verbreitete sich bald viral. Studenten riefen an und suchten nach einer SOS-Patenschaft, während der Name des Unternehmens in der Gegend von Omaha, Nebraska, immer beliebter wurde.

Trotz aller Erfolge war es kein Selbstläufer, diesen Sommer einen Werbespot zu schalten.

„Wir haben eine Weile darüber gerätselt, ob wir das machen werden oder nicht“, sagte der PR-Manager von SOSJake Wasikowskisagte On3 diese Woche am Telefon.

Aufgrund eines Cheftrainerwechsels entschied sich Crawford für einen WechselLouisiana Tech . SOS fühlte sich durch die öffentliche Aufmerksamkeit, die sein Werbespot erzeugte, ermutigt, aber ohne seinen Star gab es einige Zweifel. Die Werbung wurde im Juni zur besten Einzelkampagne gekürtNIL-Gipfel.

Die Auszeichnung brachte SOS letztendlich zum zweiten Mal in Folge zurück in die Nullergruppe.

„Wir haben den Großteil des Frühlings darüber nachgedacht, ob wir es noch einmal machen sollten oder nicht“, sagte Wasikowski. „Der Gewinn des Preises für die beste NIL-Kampagne für Einzelpersonen bedeutete sozusagen: ‚Okay, die Leute kümmern sich immer noch um die kleinen Unternehmen und darum, was sie zu tun versuchen, und fördern ihre Marke und auch die Marken der Sportler.‘

„Es hat mich irgendwie aufgerüttelt und gesagt: ‚Okay, wenn wir das machen wollen, müssen wir es dieses Jahr machen, weil es am sinnvollsten wäre, es zu machen, nachdem der Decoldest-Werbespot so viral gegangen ist.‘ ”

Anfang dieser Woche kehrte SOS offiziell mit seinem neuesten Werbespot zurück. MitNash Hutmacher , die Beförderung spielt mit dem Spitznamen des Defensive Lineman: Der Eisbär. Seit seiner Veröffentlichung während derKansas City Chiefs Während des Vorsaisonspiels am Sonntag hat der Werbespot bereits einige Berühmtheit erlangt. Hutmachers Auftritt als Eisbär wurde auf dem X-Konto des HVAC-Unternehmens mehr als 100.000 Mal angesehen.

„Wir hatten immer an Nash gedacht“, sagte Wasikowski. „Ich meine, ehrlich gesagt haben wir an Nash gedacht, seit Decoldest gegangen ist. Wir kennen Nashs Spitznamen. Wir haben es geliebt und sein Spiel auf dem Feld geliebt. Gegen Ende der Football-Saison, als wir wussten, dass Decoldest wechseln würde, war Nash auf unserem Radar. Einer der anderen Leute, mit denen wir zusammenarbeiten, sagte: „Hey, was ist mit dem Eisbären?“ Das ist verdammt gut.‘ Ich meine, könnten Sie sich vorstellen, Decoldest im Team zu haben und dann sofort mit einem Typen weiterzumachen, dessen Spitzname der Eisbär ist?“

Einige der Features des viralen NIL-Werbespots vom letzten Jahr kehrten in der Sommerversion zurück.Jon Stuehm, Inhaber von SOS Heating & Cooling in dritter Generation, schloss sein Studium abRalston High Schoolmit Wasikowski.

Wasikowski – der zuvor in den Medien gearbeitet hat – spielt in dem Werbespot die Hauptrolle als Nachrichtenreporter, während Stuehms Frau und Kinder erneut zu sehen sind. WMK Media wurde hinzugezogen, um das Video zu drehen und auch bei der Fertigstellung des Drehbuchs zu helfen.Michael Murphy, der zusammen mit Stuehm und Wasikowski die High School besuchte, war Co-Regisseur des Films.

Anstelle von Decoldest Crawford, der sich über SOS unterhält, sieht man Hutmacher als „Eisbär“ durch einen Hinterhof rennen und versuchen, der Hitze auszuweichen. Er springt in den Pool, bevor er ins Haus gelassen wird.

Als er endlich abgekühlt ist, ruft er: „SOS, zur Rettung.“ Es ist ein lustiges Spiel über den Versuch, den Eisbären vor der Hitze zu retten, und Hutmacher unterstreicht die Rolle, indem er eine Bärenmaske trägt.

„Wir haben anscheinend versucht, ein bisschen mehr Spaß dabei zu haben, dieses Mal sogar noch mehr“, sagte Wasikowski. „Einfach nur den Namen ausspielen. Wir hatten die Idee, lasst uns so tun, als wäre er ein Eisbär. Ich meine, das ist sein Spitzname. Tun wir so, als wäre er ein Eisbär, und bringen wir ihn in eine lustige Situation, in der sie Zuflucht vor der Hitze suchen und sagen, SOS sei die einzige Möglichkeit, dass er cool bleiben kann.“

Das HVAC-Unternehmen hat auch aus seiner ersten Erfahrung im NIL-Bereich gelernt. Der diesjährige Werbespot enthält einen Aufruf zum Handeln. Wenn Fans den Eisbären erwähnen, erhalten sie eine kostenlose 10-Jahres-Garantie auf neue Teile und Ausrüstung.

Sie haben auch bewusst darauf geachtet, noch ein paar weitere Ausschnitte zu filmen, die in Zukunft über die sozialen Medien verbreitet werden. Als langjähriger Radiopartner der Husker-Spiele wird Hutmacher diesen Herbst während der Spiele in Radiowerbung zu sehen sein.

„Letztes Jahr haben wir es als Branding-Situation betrachtet“, sagte Wasikowski. „Und dieses Jahr haben wir es uns zum Ziel gesetzt, zum Handeln aufzurufen und zu sagen: ‚Hey, ruf uns an.‘ „Erwähnen Sie den Eisbären, und Sie werden etwas davon haben.“ Wir versuchen, mehr davon zu verfolgen. Letztes Jahr war das Branding knapp unter den Charts. Ich weiß nicht, wie viel mehr oder weniger Geschäfte wir gemacht haben. Wir haben es nicht so gut verfolgt, wie wir es wahrscheinlich könnten. Aber gleichzeitig war es für uns eine große Chance zur Markenbildung. Das war einfach so cool.“

Dies könnte tatsächlich erst der Beginn der Partnerschaft von SOS mit Hutmacher sein. Er ist bereits im vierten Jahr Mitglied der Verteidigungslinie von Nebraska und hat nicht vor, die Huskers bald zu verlassen. Auch er hat sich zu einem bemerkenswerten Leistungsträger entwickelt und schloss letztes Jahr mit 15 Tackles und einem Half-Tackle für eine Niederlage ab.

Als SOS mit Crawford zusammenarbeitete, unterzeichneten sie einen Sechsmonatsvertrag mit ihm. Die Bedingungen der diesjährigen Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben, das Unternehmen schließt jedoch eine langfristige Beziehung mit dem gebürtigen Chamberlain aus South Dakota nicht aus.

„Wir fühlen uns dadurch etwas sicherer und sind bereit, etwas mehr in Nash zu investieren“, sagte Wasikowski. „Versuchen Sie, noch mehr kreative Sachen um ihn herum aufzubauen.“